如何让你的广告文案成为吸金爆款?
作者:kok官方体育app下载 发布时间:2022-11-07 00:17
本文摘要:最近看了本书,名叫《吸金广告文案写作训练手册》,听起来很吸金,但书并不脱销,作者也名不见经传。至于此书的内容,也更适合文案圈的新人。话虽这么说,但此书还是有可取之处。 承袭着“留英华,去糟粕”的念书理念,我把此书的英华总结了一番,在此分享给大家。内容分上下2篇,此为上篇。作者:朱雪强01、基础观点广告文案源于英文“advertising copy”。 在中文里,文案既指广告作品中的文稿,又是“文案撰稿人”的简称。广告文案的本质是销售工具。

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最近看了本书,名叫《吸金广告文案写作训练手册》,听起来很吸金,但书并不脱销,作者也名不见经传。至于此书的内容,也更适合文案圈的新人。话虽这么说,但此书还是有可取之处。

承袭着“留英华,去糟粕”的念书理念,我把此书的英华总结了一番,在此分享给大家。内容分上下2篇,此为上篇。作者:朱雪强01、基础观点广告文案源于英文“advertising copy”。

在中文里,文案既指广告作品中的文稿,又是“文案撰稿人”的简称。广告文案的本质是销售工具。

每一个广告,都应该成为一个超级推销员。广告文案撰写人,也是一名营销人员,目的是用文案,来说服消费者下单。广告文案是商业作品差别于文学/新闻/公牍写作。文学写作需要最大限度地表达自我;广告文案需要尽力隐藏自我,专注于表达商品信息。

新闻需要绝对真实和时效性;广告文案可以适当夸张,不用追求时效。公牍需要花样规范,不得有任何歧义;广告文案气势派头多变,受众喜欢即可。广告文案的基础之处,在于研究产物,找出奇特的亮点,然后将其精准出现。

感性诉求与理性诉求消费者出于情感因素而做出的决断,属于感性诉求;消费者基于利弊权衡而做出的决断,属于理性诉求。前者可以让消费者发生购置欲望;后者可以为消费者缔造购置的正当理由。广告文案写作的基本要求真实可信(最基本的原则);讲求计谋(计谋正确且可行);精准形貌(准备表达产物信息);切中要害(把话戳到受众的心坎);简练明晰(让客户用最少的精神,和最轻松的方式,读到最重要的信息);言语巧妙(说出对方想听的话)。

最感动客户的语言就是客户平时使用的语言。只要客户不停地说“是”,或者相信你说的都是对的,而且一直保持兴趣,那说明你维系住了,你和客户之间的和谐,很快他就会下单。

广告文案一般分为4类凭据目的的差异划分:直接推销商品、掘客潜在客户、吸引客户注意、宣传企业形象。耐克的广告语02、广告语广告语一般是指口号又称slogan,是对企业品牌或产物属性的高度归纳综合。例如微信民众平台的广告语是:再小的个体,也有自己的品牌。

广告语不即是文案标题文案标题是以最醒目的方式,来转达最重要的信息;可长可短,形式灵活多变;时效性很是短,一般只在相应的广告或产物中泛起1次。广告语不用抢眼,泛起在合适的地方即可;讲求朗朗上口,一般不凌驾10个字;要求恒久性,除非企业更新生长理念或产物定位,一般不轻易改变。好的广告语可以价值百万千万有调研效果显示,50%-70%的广告效果都泉源于广告语。

广告语的4大体现形式功效型:直接展示产物功效和使用效果等特点,如“累了困了喝红牛”。差异型:解释产物与同类竞争产物之间的差异,如“拼着买,才自制”。

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情感型:把主题诉求放在讲述公共情感上,如“带你找到生掷中的谁人人”。招呼型:使用祈使句等招呼客户接纳某种行动,如“有问题,上知乎”。广告语的一般创作方法先训练写对仗句式,再向不规则的自由体延伸。对仗句式要突生产品卖点,要有情感节奏,如“人头马一开,好事自然来”。

自由体要求口语化表达,直达人心,引起共识,如“Just do it!”。星巴克的文案标题03、文案标题标题的重要性所有吸金的广告,都有一个引爆热点的标题看标题的人数,平均是读正文的5倍。换句话说,标题代表一则广告所花用度的80%。

标题的4U公式紧迫感/urgent奇特性/unique准确性/Ultra-specific实用性/Useful第一句和第一段广告文案信息的重要性一般是逐级递减,越是重要的信息,越要靠前。客户只给你0.1秒,要把最重要的卖点放在标题。文案的第一句话就要抓住眼球。第一段落不要凌驾3行字。

第一段要提出最重要、也最有说服力的内容,而且回应标题中提到的产物特色或某个答应,同时缔造一个购置情况。构想标题的10个路径及举例在标题中答应某种利益:我的目的是?——没有蛀牙。融入有新闻价值的信息:同步视听,开启娱乐厨房。

在标题中谈及数字与价钱:南孚电池,1节更比6节强。提及产物能解决的问题:给电脑一颗飞跃的心。

提出与客户或产物相关的惊人事实:请不要跟本院出来的女士搭讪,她可能是你的外祖母。与你的目的受众有趣互动:姐妹们,说出你对长度的要求。在标题中包罗品牌名称:一辈子,求的就是平安。

包罗对产物有力的代言:省优,部优,葛优?引用时髦的热词:彻底破坏“疯狂的石头”。加入感动人心的情感因素:每个父亲都记得孩子的生日,又有几多孩子记得父亲的生日?单一的配景色更醒目04、视觉效果广告是文字+视觉的艺术也是建设在美学基础上的宣传工具。取悦客户的视觉是广告制作者的天职。

现代平面广告包罗3部门文字、版式和图片。内容虽然为王,但一定要配合版式和图片。

图片也是一种广告语言,易读性是版式设计的焦点,完整的广告文案是一副美图。平面设计的小技巧不要把文字放在,会疏散客户注意力的图片上面;用深色字体搭配浅色配景,或者用浅色字体搭配深色配景;把标题放在插图下方,比放在插图上方,会提高10%的阅读量;每张图片下面都要加上文字说明,比起正文,人们更爱看图片说明。

观察讲明,使用强烈、单一的视觉主色,会让信息通报得更快。信息越重要,字体越要大;段落之间要留白;制止使用倾斜体。(未完待续)。


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