春暖花开之际，各行业的营销也早已是箭在弦上，一触即发！上一次给大家分享了 电商、汽车、游戏、旅游 四大热门行业信息流创意优化指南（点击检察原文章）今天和大家分享房地产、家装家居、婚纱摄影三大低频消费行业的数字营销投放计谋。希望能为大家新一年广告投放助一臂之力！一、房地产行业1、广告制作计谋1）深挖投放人群喜好和痛点，可从楼盘周边情况、配套设施、楼盘外景、室内场景（装修气势派头、结构等）等角度设计差别气势派头的图片素材，并举行个性化展示，以引发更多用户点击广告的欲望。

2）文案撰写可从优惠信息（价钱、首付等）、楼盘优势（地理位置、交通、户型、朝向、配套等）、情感互动（归属感、品质生活、家庭温暖等）等角度出发，重复测试，直至优化出转化效果最佳的创意。3）如果投放信息流广告，可以让标题文案看上去像一条有价值的资讯信息，如“买别墅，为什么非要买靠湖边的？”、“北京各区最新房价一览”，以弱化广告属性，吸引用户点击。4）广告切忌虚假夸大，而是应该以真实图景、真实房源信息等转达卖点，以和受众做最真实、有温度且最有效的相同。

2、广告投放计谋1）房地产销售受显着的地域限制，因此在投放历程中，建议举行都会、商圈、POI 点位等地域定向设置，以锁定更多价值受众。2）凭据相关数据观察显示，购房人群有这几大画像特征：80 后男性为潜力股；从设备偏好来看，苹果粉居多；常用工具类、视频类、社交类、音乐音频类 APP；娱乐放松首选游戏、视频；消艰苦强，注重生活品质；兴趣标签有购物、金融、汽车、运动、康健等。

因此，投放中建议举行人群标签（年事、兴趣等）定向；并可选择社交类（微博、微信等）、视频类（爱奇艺、优酷等）、新闻类（今日头条、新闻等）、浏览器类（UC、百度）、工具类（有道翻译、WPS、Wifi 万能钥匙等）等前言渠道举行推广。3）总结人群行为习惯，掌握最佳时间节焚烧力全开举行投放（如每年的“金九银十”、天天的早晚通勤及 20:00-23:00 时段等），将获取更多优质意向人群。二、家居家装行业1、广告制作计谋1）创意物料设计上，如果能凭据人群差别年事段、性格、兴趣等，匹配差别气势派头的装修实景效果图，则转化效果更佳；且多组图轮播、九宫格等展现形式能资助消费者更清晰的感知广告主服务，吸引力也更高。2）从用户画像中总结用户家装诉求（好比体贴装修价钱、雅观/设计感、品质、环保康健等）并撰写原生文案，将使得广告更具煽动性和打击感。

3）可设计“报价型”落地页（即用户留资并免费获取装修报价），以增加商家与用户信任感的同时，获得有效转化和用户数据。2、广告投放计谋1）80后（占比逾 50%）、90后（占比逾 30%）的已婚已孕、已婚将孕、适婚人群是重点投放工具，可重点定向这类人群开展投放。2）社交、电商、视频/短视频、新闻资讯类应用是家装家居用户最常用手机软件，因此均可作为首选投放渠道；此外，直播、阅读、音乐类应用也是可选关键渠道。3）家装家居行业重视先到店体验后消费，地域特征显着。

因此有实体门店的广告主，建议接纳 LBS 点位辐射（商圈、门店周边等）+地域定向功效，锁定具有高消费念头的焦点区域人群，从而提升投放效果。4）一般来说，家装家居广告可选择的人群标签有：房产/育儿/母婴/金融/汽车/美容/运动/康健/旅游等。

5）“金九银十”在家装家居行业同样适用；此外，3 月下旬到 6 月上旬，也迎来一股装修热潮。因此，家装家居广告主在旺季前的 1-2 个月提前展开预热投放，将能高效曝光并提升转化。三、婚纱摄影行业1、广告制作计谋1）图片的美感是直击用户的“利剑”。

因此在洞察人群性格、喜好（好比喜好小清新气势派头、田园气势派头、唯美浪漫气势派头、民国复古气势派头等）的前提下，匹配高清精制的图片素材，将有效提升广告吸睛率。另外，建议接纳拼图、多宫格展现样式（气势派头统一、整体协调理高），以展现更多产物优势和吸引点。2）图片素材之外，视频类素材由于生动写实，因此能快速吸引用户注意力并发生带入感，转化概率也极其可观。

建议视频控制在 15s 以内，以展现真实拍摄主题场景为主，成像高清有质感为佳。3）除了拍摄效果，价钱、拍摄所在、气势派头等，也是目的受众诉求点。因此，“利益点”文案（三亚旅拍海景婚纱照，只要 3999！）更容易吸引用户关注与点击。2、广告投放计谋1）建议针对 85后、90后女性人群举行定向设置，且标签选择“只身”、“新婚”，或“美妆”、“护肤”、“时尚”等，以提升广告精准度。

2）可联合情人节、520、七夕、双十一、国庆、新年等节日做足广告宣传，提高品牌曝光。3）婚纱摄影行业转化效果最佳的前言渠道为浏览器类（如 360、UC 等）、短视频类（如抖音）、社交类（如微信朋侪圈），以及女性浓度较高的 APP（如美柚）等，品牌主可重点选择此类渠道举行宣传，以找到更多潜在用户。房地产、家装家居、婚纱摄影三大行业虽是刚需，却是低频消费品，且消费者思量和决议时间较长。

因此，营销者首先不要妄图通过较少的预算、打出一两次广告就能发生很是有效的推广效果，而是应该在相识自身产物/服务特性、优势、受众属性、消费需求，及洞察竞争态势的基础上，选择一家专业的线上推广平台，借助其庞大的流量优势、强大的数据分析优势，以及专业、智能的精准投放优势，来配合制定出一套行之有效的推广计谋。如此，才气更好的到达裂变效应。

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